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重慶網站建設淺談移動端營銷需要注意的問題
作者:重慶快忻網站建設 來源:重慶快忻網絡 時間:2019-09-03
  有數據顯示,若用戶從多個渠道看到廣告,那么完成購買的可能性比單一渠道高24%。移動營銷的跨渠道效果決定了它必將會成為整體網絡營銷戰略中的一環。但是許多營銷人員使用移動營銷渠道時,過于關注用戶精準定位的指標,有時反而導致營銷活動效果不如預期。
  1.目標驅動戰略,而不是技術
 
  移動終端的屬性決定了它可以做到精準定位,但是有這個能力并不代表就一定要使用,許多移動營銷人員反而被精準定位干擾。若一個營銷活動的目的是要追求更廣闊的覆蓋度,那么精準定位就是沒有必要的。因此,在任何營銷活動開展之前,首先要確定目標群體是什么人,而不是他們在哪里。
 
  2.定義范圍
 
  精準定位可以確定每個用戶的位置,但是在營銷活動開展的過程中,不可能針對的是個別用戶。無論是何種規模的營銷活動,必須要定義好目標群體的范圍。
 
  3.讓位置為內容服務
 
  在營銷活動中加入確定好目標群體范圍,會增強營銷活動的效果。移動用戶通常都是任務導向的,因此在精準定位的基礎上開發創新性的功能是非常有幫助的。例如在地圖上顯示附近的商場等。
 
  4.綜合考慮位置信息和其他信息
 
  移動營銷單獨使用位置信息是非常困難的,最好的使用方式是將其和其他信息綜合使用,這樣才能夠為用戶提供更加精準的服務。
 
  精準位置是移動營銷特有的功能,移動營銷人員在開展營銷活動時都會將其加入。但需要注意是,不能為了使用精準定位而精準定位,更重要的是要和所開展的營銷活動相互配合。
 
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